当前位置:主页 > 媒体融合 >

大咖研讨媒体融合:传播力+内容 纸媒可迎又一春

来源:本站原创 作者:admin 发布时间:2017-09-15 10:59 点击:

 导读:2016年9月7日,由中国报刊经营大会组委会主办第九届中国报刊经营大会暨2015-2016中国报刊经营价值排行榜发布会在南京举行。全国的100多位党报、都市报、知名杂志社的有关负责人与会,就媒体融合时代“多元化无疆界”这一主题展开了热烈讨论。

  

 

  重压之下,不少报刊经营仍逆势增长

  国家新闻出版广电总局新闻报刊司副司长赵秀玲在会上说,2015年新闻出版产业分析报告显示,在过去的一年里,报刊结构调整进一步深化,报纸出版面临的挑战更加严峻;报刊的专业化、细分化趋势加快了,报纸出版出现下滑趋势,报刊业面临一个困难时期;同时又面临着新技术、网络化、数字化全方位的挑战。但是,重压之下,仍有报刊实现了新业态、业务收入较大幅度的增长,这对报刊业起到了很好的提振作用。

  国家广告研究院院长丁俊杰说,谁把媒体分成了新媒体和传统媒体?报纸是最早出现的,以后出现了广播,又出现了电视,为什么当时没把报纸称为传统媒体?“我不是反对互联网思维,我是想说,目前报纸面临的困难,是因为对自身价值的挖掘不够,报纸真的应该以内容为王。”他认为,从互联网尤其是移动互联网、数字媒体出现之后,中国的报刊业实际上是被牵着鼻子走,而不是自己在寻找出路,这是进入了误区,应该回到原点。报纸的出路是要挑战现状、挑战自我、战胜自我,而不是去跟别人比拼。为什么会认为新媒体一定要替代老媒体呢?它能替代得了吗?替代不了,因为新媒体追求的是流量变现,是趋利的,而报刊业更主要的是传播价值观。当然,新媒体时代的报业生产要从大众传播转型到精准定制,报业的消费模式要从单纯的阅读到阅读与体验并重。

  

 

  媒体融合,要利用好报纸的品牌价值

  都市报作为市场类报纸,近年来受到新媒体前所未有的冲击,如何拥抱互联网,积极迎接市场的挑战?成都商报总编辑陈海泉说,最近关于报纸还能办多久、办还是不办的问题,在业界讨论得非常激烈。他觉得不仅要办报纸,还要继续把报纸做好、做精、做强,办一张网络时代有阅读价值的报纸。自媒体时代的好处是传播速度非常快,但不好的地方是每天充斥了大量庞杂的信息。报纸该做什么?要从传递信息向传递价值转变,发挥报纸的专业性,做真相、做深度、做调查。“当然也必须看到,未来的趋势无论是阅读内容还是传播途径,都在移动端上,所以必须做到放弃一切幻想,坚定、坚决地向移动端转型。”

  中国广告协会报刊分会副主任、解放日报发行中心主任朱长元说,好多人都说报纸死了,新媒体上来了,这是一种误导。报纸不会死,之所以有些报纸现在发行量下滑,是因为同质化的报纸太多,供大于求,但报纸一旦稀缺以后,就会蓬勃发展,报纸至少在20年之内不会消失。“媒体确实必须转型,必须融合,但不能是没有想好的转型和融合。”他说,报纸在转型做新媒体时,一定要用好自己的内容优势,同时用好报纸的品牌价值,因为这个品牌不是一天两天树立起来的,是多少年积累起来的。然后通过思维转换,让传统媒体灌入最新的理念、意识和管理方式,这样,传统媒体能焕发出新的生命力。

  

关于本站 | 会员投稿 | 联系本站 | 网站合作 | 友情链接 | 网站公告 | 版权申明 | 网站导航 | 操作指南

 技术支持:国文传媒

本网站文章未经许可不得转载或做其他使用,如有侵权,本站将做相关处理

网站事务邮箱: