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从300万读者到3.5亿用户 人民日报社融合发展纪实

来源:本站原创 作者:admin 发布时间:2017-09-15 10:58 点击:

“号外!里约奥运中国首金诞生”。近日,一则会动的人民日报微信“号外”,瞬间“刷爆”朋友圈,不到1小时阅读量就达到了10万+。

  今年以来,人民日报的融媒体产品持续在舆论场形成亮点。今年初,习近平总书记来到人民日报社新媒体中心,通过实时播报系统,向全国人民致以元宵节问候。很快,“总书记的元宵节问候”融媒体产品全网点击量突破2.5亿,拉近了领导人和公众之间的距离。

  7月11日,围绕所谓“南海仲裁”,人民日报新媒体推出“中国一点都不能少”图文报道,创造单条微博阅读量破2.6亿、转发超300万的新纪录。

  从300万订报读者到3.5亿全媒体覆盖用户,裂变式增长见证了人民日报社融合发展的不断突破。

  新矩阵覆盖全球

  走进位于人民日报社西门的新媒体大厦10层,施工装修呈现出一派忙碌景象。这里是报社规划的全媒体新闻大厅,年底前将投入使用,人民日报全媒体平台即“中央厨房”将在这里办公。

  “媒体融合发展是一场惠及长远的变革,也是一场始于足下的创业。它不是局部维修,而是系统集成;它不是零和博弈,而是此长彼长;它不是物理捆绑,而是化学裂变;它不是分灶吃饭,而是并灶生火。”人民日报社社长杨振武表示。

  早在2014“融合元年”之前,人民日报社便以创新的姿态,率先向新媒体进军,稳扎稳打,不断激发内生动力,打响了这场没有退路也没有终点的攻坚战。

  2012年7月22日,北京暴雨中,“@人民日报”在人民网、新浪网同步发出第一条微博,标志着人民日报法人微博正式上线,第一周就收获15万粉丝。如今,粉丝合计达到8600万。

  2013年初,人民日报微信公众号诞生。至今粉丝突破620万,在所有微信公众号中综合影响力排名第一。

  2014年6月12日,人民日报客户端正式发布,标志着人民日报在移动互联领域迈出坚实步伐,截至日前累计自主下载量超过1.4亿。

  2015年两会期间,人民日报社启用“中央厨房”工作机制,累计推出各类融产品近千件,有效实现一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖。

  两年多来,以媒体融合为指针,人民日报社在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行大量实践,积累了宝贵经验,新闻报道、议程设置和舆论引导能力显著增强,内容生产和技术支撑水平大幅提升。截至2016年4月底,全社共有29种社属报刊、374个网络媒体,覆盖用户超过3.5亿人;在海外社交媒体上已形成多语种账号群,粉丝总数超过2600万。现在的“人民媒体方阵”,已经从一张报纸发展成为拥有多个类别、数百个终端载体的新型主流媒体集团。

  新品质催生“爆款”

  最新数据显示,中国网民已达7.1亿,手机网民突破6.56亿。面对媒体格局深刻调整、舆论生态重大变化,在融合发展的竞技场上,没有第一,只争朝夕。

  近年来,人民日报社加快融合发展步伐,始终坚持以加速互联网化为方向,以全面一体化为目标,重点抓好人民日报客户端、人民日报社全媒体新闻平台、人民日报数据中心三大项目,形成了对应互联网云、管、端三个层面的基础架构。

  “在融合发展中,人民日报社紧盯科技前沿,瞄准关键环节,孵化核心技术,不断以新技术促进报道新呈现,引领传播新业态,带来用户新体验。”人民日报社总编辑李宝善说。

  VR、无人机、视频直播、大数据……以新技术新应用为动力,人民日报社的“融发展”,努力适应用户阅听场景新转换,努力适应移动传播社交化、个性化、视频化新趋势,努力打造出一批让用户自发转发、自主传播的有品质有特色有影响的“爆款”新产品。

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