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媒体融合的关键在内容创新

来源:本站原创 作者:admin 发布时间:2017-09-15 10:52 点击:

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革,已成为万民关注的国家战略。媒体融合没有普适模式,内容创新是成本较低的融合发展尝试。理性分析传统媒体在新型传播格局中的地位,认真梳理自己拥有的特色资源,着力强化用户思维、尽快建立场景思维,不断适应互联网时代的信息制作、发布和传播特点,充分利用社会力量,瞄准移动端和社交媒体发力,才能发掘锻造自己的核心竞争力,以确有成效的内容创新驱动媒体融合发展的扎实推进。

 

  立足严峻现实

 

  传统媒体内容创新要想真正取得实效,必须对当前的信息传播现状以及未来走势有一个清醒认识。作为媒体融合发展的根本——内容创新,究竟面临怎样的现实?

  其一,过去传统媒体光鲜亮丽、高枕无忧,部分得益于他们对信息渠道的垄断,而如今普通用户、新闻聚合产品甚至机器人算法、人体的心跳和脉搏等,都可以生产和输出新闻,传统媒体以往的垄断优势风光不再。

  其二,传统媒体虽然在权威性、公信力方面还占有相当重要的地位,但信息输出数量、时效性、针对性、贴近性、实用性等方面较之其他的信息输出主体已经存在越来越大的差距。

  其三,传统媒体在互联网新技术面前普遍有过犹豫彷徨,面对大胆引用、快速试错、机敏掉头、多重开发的新兴媒体刚开始有些手足无措。这些年,传统媒体在信息制作、展现方式以及渠道选择等方面做了一些有益的尝试,比如在社交平台开设官方账号、使用无人机拍摄、利用机器人写作、开发H5、试水视频直播等,这些尝试虽积累了一些经验,有的还取得了重大突破,但总体来看,这些尝试并不成熟也没有成为传统媒体内容制作和展示的主流范式。

 

  在“最拿手处”发力

 

  传统媒体内容创新不是漫天撒网也不是四面出击,应悉心盘点梳理自己的优势资源,在自己“最拿手处”发力。

  要做“独重深”。信息泛滥的时代也是注意力稀缺的时代。传统媒体基于自己特长打造的信息产品常常因具有独家、重头、深入之特性,其传播力、引导力、公信力、影响力是很多自媒体端口所不能比拟的。无论网络技术如何迭代,无论媒介形式如何创新,深入的调查、冷静的思考、透彻的分析、严谨的表达,永远是传统媒体内容创新必须坚守的一项基本原则。

  要垂直细分。必须指出的是,传统媒体的特长一定不是全域的,而是某一个或者某几个垂直细分领域。对综合性媒体来说,明晰自己内容制作方面的特长会有一个较为痛苦的过程,对行业性或专业性媒体来说,挖掘和锻造自身特长的过程或许没有前者痛苦,但也绝非易事。必须指出的是,垂直不等于特长,内容创新也不是“一垂就灵”,还须认真考量自己所在的垂直细分领域是不是已垂到位、细到位,依托这些领域打造的信息产品是否足够专业,是否能在社交媒体平台延揽足够的人气,并以此为基础形成黏性较强的社群类组织,为后续的商业开发提供机会。

  要着力开发新品种。传统媒体的内容不应仅仅局限于媒介新闻,即发布在不同媒体端口上的信息产品,还要广开思路,拓宽信息产品的门类,或者依托信息产品开发衍生服务。比如大力开发“渠道内容”,即自己提供的内容能成为公众获得其他内容的渠道,具体包括加强舆情服务、评价服务以及数据库服务等。在舆情服务中,传统媒体由于自身具有独特的品牌影响力,可以有效地引导舆论。最为重要的是,舆情服务实质上是一种信息加工服务和决策咨询服务,媒体完全可以在信息的售卖和服务中闯出一条新路。对传统媒体而言,构建评价体系,进行各行各业的排行也是获利的手段之一。传统媒体在拥有丰富资源背景下,作为一个重要的信息收集方,其数据库有一定的权威性,可以为用户提供咨询服务,也可以依托数据库信息开发专门产品定向销售等。

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